Imagina dois restaurantes na mesma rua da Madeira. A mesma comida, o mesmo ambiente, o mesmo preço. Um deles tem um site no Wix. O outro tem um site construído por alguém que percebe do assunto. Um turista abre o Google no telemóvel, pesquisa "restaurante perto de mim", e espera.
O site Wix carrega em 4,2 segundos. O outro, em 1,1 segundos. O turista não viu nenhum dos dois. Já fechou o separador no segundo 3 e abriu o TripAdvisor.
Este não é um caso hipotético. É o que os dados mostram todos os dias. E começa sempre pela mesma decisão inocente: "O Wix é mais barato e eu consigo fazer sozinho."
O custo real do "gratuito"
O Wix não é gratuito. O plano Core, o mínimo para um negócio real sem publicidade Wix no site, custa cerca de €16 por mês. O plano Business, com e-commerce e sem limites de armazenamento, está nos €25 por mês. O Squarespace começa nos €16 por mês e sobe para €33 no plano avançado.
Faz as contas a 3 anos:
- Wix Core: €576
- Wix Business: €900
- Squarespace Basic: €576
- Squarespace Advanced: €1.188
No fim de 3 anos, tens zero. Se parares de pagar, o site desaparece. Não tens o código. Não tens os ficheiros. Não tens nada que possas dar a outra pessoa para continuar. Pagaste para alugar, não para possuir.
Um site profissional com a WebMar Studio começa em €300, pagas uma vez, e o código é teu para sempre.
Lentidão: o problema que não consegues ver
Os sites Wix e Squarespace são lentos. Não porque a empresa é má, mas porque o modelo deles exige carregar um editor visual, dezenas de scripts partilhados entre todos os clientes da plataforma, e CSS genérico que não foi escrito para o teu negócio específico.
O Google PageSpeed Insights avalia sites de 0 a 100. A média de um site Wix em mobile fica entre 50 e 65. Um site construído à medida, otimizado, chega a 90 ou mais. Isso não é uma diferença de 30 pontos. É a diferença entre aparecer na primeira página do Google e aparecer na terceira.
O Google usa a velocidade de carregamento como fator de ranking desde 2018. E desde 2021 usa os Core Web Vitals: LCP (quanto tempo demora a carregar o conteúdo principal), FID (quão rápido responde ao primeiro clique) e CLS (se o layout salta enquanto carrega). Sites Wix costumam reprovar em dois ou três destes.
Para o cliente, a matemática é simples: 53% dos utilizadores de mobile abandonam páginas que demoram mais de 3 segundos. Se o teu site demora 4 segundos em 3G, metade dos clientes que chegaram nunca viram o teu número de telefone.
Bloqueio de plataforma: estás refém
O Wix e o Squarespace são plataformas fechadas. O que isso significa na prática:
- Se a plataforma subir os preços, pagas ou perdes o site. O Squarespace aumentou os preços 30% em 2023.
- Se a plataforma fechar ou mudar as condições, não tens cópia do teu site para levar para outro lado.
- Se quiseres adicionar uma funcionalidade que a plataforma não tem, não consegues. Não há acesso ao código.
- Se quiseres integrar um sistema de reservas específico, um POS de restaurante, uma app de gestão de stock, dependes de a plataforma ter integração. Muitas vezes não tem.
Um site profissional é teu. Metes-o em qualquer servidor. Dás o código a qualquer programador. Não estás preso a ninguém.
O ChatGPT não te consegue ler
Já falámos sobre GEO e como o ChatGPT escolhe os negócios que recomenda. A versão curta: a IA cita sites com estrutura clara. Schema.org, JSON-LD, respostas diretas a perguntas concretas, ficheiro llms.txt.
Os sites Wix raramente têm nada disto. O Wix permite adicionar algum schema básico, mas é limitado, difícil de personalizar por tipo de negócio, e o código resultante é mais pesado do que o necessário. O Squarespace tem suporte para alguns tipos de schema, mas longe do controlo total que um site construído à medida oferece.
Resultado: quando alguém pergunta ao ChatGPT "melhor restaurante português perto do Funchal", o teu site Wix não aparece na resposta. O restaurante com um site à medida, com schema Restaurant, horários estruturados, menu em formato legível e uma secção FAQ citável, esse aparece.
O que realmente acontece quando migras
A nossa cliente mais recente veio do Wix com um restaurante em Sesimbra. O site demorava 5 segundos a carregar em mobile. Não tinha schema. Não tinha ficheiro llms.txt. O Google Maps estava incorporado como iframe pesado.
Construímos o site de raiz: velocidade PageSpeed 91 em mobile, schema Restaurant com menu e horários, secção FAQ com 8 perguntas, llms.txt, integração Google Maps leve. Em 6 semanas, o tráfego orgânico subiu 40%. Passaram a aparecer nos resultados de Perplexity para pesquisas de restaurantes na zona.
O custo: €800 (Tier 2). Payback do investimento em 3 meses de mensalidades Wix que deixaram de pagar.
Quando é que o Wix faz sentido
Sê honesto: o Wix e o Squarespace fazem sentido em situações muito específicas.
- Tens um projeto temporário de menos de 6 meses e não queres investir em nada.
- Precisas de algo online esta semana e o design não importa nada.
- Experimenta um conceito antes de o levar a sério.
Para um negócio real que quer clientes de verdade, que quer aparecer no Google, que quer que o ChatGPT o recomende, que quer controlar o próprio site: o Wix não é a resposta.
Como começar
Não tens de mudar tudo de uma vez. Começa por fazer uma auditoria ao teu site atual. O Google PageSpeed Insights é gratuito. Cola o teu URL, vê a nota em mobile. Se for abaixo de 70, tens um problema.
Se quiseres uma segunda opinião, auditamos o teu site em 15 minutos. Mostramos-te o que está a custar clientes, o que custaria resolver, e se faz sentido migrar ou não. Se não fizer, dizemos.